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東鵬擦亮國貨品牌形象

發布時間: 2019-09-17 發布者: 東鵬木地板 瀏覽量: 476

作為中國建陶行業的引領企業,名副其實的“中國瓷”,東鵬在47年的發展進程中始終堅持傳承中國傳統陶瓷文化,致力于“讓中國陶瓷受世界尊敬”。
東鵬的前身是1972年成立的東平陶瓷廠,1996年成立品牌“東鵬”,寓意展翅高飛的東方大鵬。東鵬總裁龔志云認為,隨著消費升級,瓷磚的使用場景越來越豐富,東鵬通過不斷的技術創新和調整布局,賦予東鵬更豐富的內涵,進一步提高品牌美譽度和消費者的忠誠度。
創新驅動一個爆款開辟市場

1998年,董事長何新明在佛山賓館接待客人,看到電梯門口的地面鋪設一種名叫“金花米黃”的石材。石材價格不菲,一般只用在四星級以上酒店。他敏銳地察覺到,如果自己能做出這種仿石材的瓷磚,肯定會受到消費者的歡迎。于是,東鵬馬上成立專門的研發小組攻克相關技術難關。同年,東鵬的第一款產品“金花米黃”瓷磚正式推出市場。

龔志云介紹,“金花米黃”瓷磚當年非常暢銷,當這款產品在生產線上出廠時,外面已經排起了一輛輛來拿貨的貨車。嘗到產品創新的甜頭后,東鵬開啟了一個以產品創新為核心發展動力的發展模式。
2000年,東鵬開始進行生產設備的更新換代,從意大利引進一臺最先進的薩克米壓機,并為壓機量身定制配套的生產設備,自主設計與之相匹配的供料系統。2001年,東鵬創新研發出長1.8米、寬1.2米的瓷磚規格;2006年,“東鵬洞石”一上市,便創下產銷奇跡;2008年,東鵬納福娜洞石一上市就得到美國客商3000萬元的訂單,成為美國次貸危機發生后,中國最大的一筆陶瓷采購訂單。

這些年來,東鵬始終把創新作為企業核心競爭力,每年會投入千萬元用于科研創新,每隔2-3年就會推出一款引領行業發展潮流的產品,讓消費者一想到潮流產品,就能想到東鵬。
在智能化綠色制造的浪潮下,東鵬也投身到智能制造的熱潮中。龔志云表示,東鵬正從勞動密集型逐步向自動化生產轉型,在節省人力成本的同時,員工能夠把更多精力投入到自主研發上。

消費升級布局整體家居戰略

東鵬傳承中國文化基因,致力打造民族品牌、國貨精品,講好中國陶瓷故事。秉承“爐火純青、精益求精”的質量觀,將“工匠精神”植根于企業的每一個環節,把產品做到極致;東鵬越來越重視產品的藝術表達,面對市場消費升級,東鵬由過去以技術為導向的研發轉變成為以消費者需求為導向的研發,助力消費者打造理想家居。
“消費者的口碑就是企業的品牌,品牌的美譽度是由消費者的忠誠度構成的。”龔志云分析,針對市場的變化,公司多年來不斷調整品牌的內涵哲學。從起初的“締造靈性空間”,到“東鵬瓷磚·世界之美”,再到如今的“科技·藝術·生活”,都是響應當下消費者的訴求。

近幾年,東鵬把創新驅動和綠色發展作為企業的核心戰略,為廣大消費者提供低碳、環保和個性化的家居解決方案,致力于打造成為世界領先的一站式整裝家居服務供應商。
“消費者對瓷磚產品是否滿意,更多是看中整個空間的搭配是否恰當。”龔志云表示,為此,東鵬聯合旗下瓷磚、衛浴品牌,聯動家居產業上下游企業,合力打造一站式整裝家居服務平臺。從用戶角度出發,為消費者提供瓷磚、衛浴、五金、涂料等硬裝與沙發、餐桌等軟裝的整體裝修方案,讓消費者省心省力。

“隨著行業競爭白熱化,競爭主戰場已從價格戰轉移到價值戰。”龔志云表示,東鵬一直堅持“優良的質量、創新的產品、一流的服務”的鐵三角品牌理念,除了提供優質產品,貼心的服務同樣重要。因此,東鵬創新推出了“陽光天使服務”,免費為用戶提供上門量屋、空間設計、送貨上門等服務。目前,不少陶瓷企業紛紛仿效。龔志云透露,未來,東鵬會繼續創新服務形式,力求引領行業發展方向。(佛山日報)


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